Lenka Mynářová, vedoucí Pracovní skupiny Oběhové hospodářství při České podnikatelské radě pro udržitelný rozvoj („CBCSD“), vystoupila v podcastu na platformě „Zdroje tu jsou“ k tématu vztahu udržitelnosti, zdrojů a byznysu.  Podcast je k dispozici na tomto linku www.zdrojetujsou.cz.

Debata se soustředila na čím dál ostřejší hranici mezi skutečnou změnou směrem k udržitelnosti a „greenwashingem“ („lakováním nazeleno“) v marketingu výrobků a služeb. Lenka popsala, proč je „lakování nazeleno“ pro firmy čím dál rizikovější: nejde už jen o reputaci, ale také o konkrétní právní odpovědnost s významným finančními dopady v případě podcenění. Zároveň se podcast zaměřil na to, co si firmy i veřejnost pletou ve vztahu k Zelené dohodě pro Evropu, a proč se udržitelnost posouvá v realitě mnoha trhů od ideologických sporů k tvrdému byznysovému tématu konkurenceschopnosti a přežití firem, a to v kontextu globálního technologického soupeření Evropy s USA a Číny. Ukazuje také na liknavost a nepochopení změn na trzích ze strany mnoha českých firem, který se projevuje v reaktivním přístupu a nepodložené představě, že změny v unijní legislativě se nakonec na trzích nezavedou. Tím jim přibývají rizika a utíkají příležitosti.

V praktické rovině podcast otevírá také roli finančních institucí v tématech ESG a přístupu ke kapitálu, jakož i výzvy digitální ekonomiky (např. téma digitálních pasů výrobků), jakož i nových povinností firem v dodavatelských řetězcích. Zdůrazňuje, že marketingová tvrzení odpovědi bez podložených dat přestávají stačit a budou pro firmy nebezpečná. Základní sdělení míří zejména k manažerům a členům statutárních orgánů firem, kteří podnikají a chtějí chápat udržitelnost jako měřitelnou praxi, nikoliv jen jako líbivý komunikační rámec pro nadsazené marketingové slogany. Skutečná udržitelnost může být zdrojem pro jejich inovace a lepší dlouhodobější byznysové výsledky.