Dne 2. srpna 2026 vstoupila v platnost nová pravidla EU pro transparentnost systémů umělé inteligence (“AI“) podle Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/1689 ze dne 13. června 2024, kterým se stanoví harmonizovaná pravidla pro umělou inteligenci („Nařízení o AI“). Jejich cílem je pomoci lidem identifikovat obsah generovaný umělou inteligencí a rozpoznat, kdy s ní interagují. S rozvojem schopností umělé inteligence je stále obtížnější rozlišit mezi autentickým a obsahem generovaným umělou inteligencí, což vytváří rizika spojená s dezinformacemi, manipulací, podvody, vydáváním se za jinou osobu a klamáním spotřebitelů. Nové povinnosti mají podpořit informované rozhodování a posílit ochranu před těmito riziky. Často kladené otázky k Nařízení o AI jsou dostupné na tomto odkazu.

Podle nových pravidel musí být určitý obsah generovaný nebo manipulovaný umělou inteligencí jasně označen a musí obsahovat strojově čitelné označení. Požadavky se vztahují na obsah, jako jsou deepfakes, včetně obrázků, zvuku a videí, které připomínají skutečné osoby, objekty, místa nebo události. Zahrnují také systémy rozpoznávání emocí a biometrické kategorizace, jakož i text publikovaný za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu, pokud neprošel lidskou kontrolou nebo redakční kontrolou. EU vyvinula sadu ikon na podporu těchto požadavků na transparentnost.

Pravidla rovněž vyžadují větší transparentnost při přímé interakci uživatelů se systémy umělé inteligence. Lidé musí být jasně informováni, když komunikují se systémem umělé inteligence, nikoli s člověkem, a to i při používání nástrojů, jako jsou chatboti, agenti umělé inteligence nebo avatary. Na podporu implementace zveřejnila Evropská komise pokyny, které vysvětlují, jak mohou poskytovatelé a provozovatelé systémů umělé inteligence prokázat soulad s novými povinnostmi.

Odpovědnost za vymáhání pravidel bude v relevantních případech sdílena mezi vnitrostátními orgány dozoru nad trhem, Evropským úřadem pro umělou inteligenci a Evropským inspektorem ochrany osobních údajů. Nedodržení pravidel může vést k pokutám až do výše 15 milionů EUR nebo 3 % celosvětového ročního obratu pro společnosti, přičemž u malých a středních podniků a malých společností se střední tržní kapitalizací se bude zohledňovat přiměřenost. Požadavky na transparentnost jsou součástí širšího zákona o umělé inteligenci (AI Act), který vstoupil v platnost 1. srpna 2024 a je zaváděn v celé EU postupně.